品牌策劃中的不同定位方向

2019-02-14 21:47:10 195

        品牌策劃,指的是人們為了達成某種特定的目標,借助一定的科學方法和藝術,為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇,是在與外部市場對應的內部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述,即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。

  品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。


  以下就是以不同角度去思考,來劃定的方向:


  1、 目標市場定位——以消費者為導向


  2、 文化觀念定位——以文化和觀念為導向


  3、 產品形式定位——以產品特征為導向


  4、 產品功能定位——以產品的使用功能為導向


  5、 消費感受定位——以產品功能所產生的消費效果為導向


  6、 情感形象定位——以產品給客戶帶來的形象變化為牌導向


  7、消費訴求定位——以消費期望為導向


  以市場為導向的品牌創新;以品牌價值升華和可持續發展、及利潤目標為指向的品牌創新;為客戶的企業發展提供品牌發展驅動力。


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